Przewodnik po prezentach, który oszczędza Ci zgadywania

Brief

Świąteczny przewodnik po prezentach łatwo zmienia się w ścianę produktów bez jasnego punktu wejścia: dobrze dla kogoś, kto już wie, czego dokładnie chce, frustrujące dla kogoś, kto przyszedł po pomysł na prezent i teraz musi sam się w tym rozeznać.

Podejście

Zamiast płaskiej siatki, przewodnik jest zorganizowany wokół tego, dla kogo kupujesz i jakim typem darczyńcy jesteś, więc pierwszą decyzją czytelnika jest "którym z nich jestem", a nie "który z tuzina produktów wybrać". Ten jeden wybór ramowania usuwa większość zgadywania, które temat maila już obiecywał usunąć.

Marki skoncentrowane na zrównoważonym rozwoju, jak SmartLifeCo, niosą dodatkową warstwę, z którą większość przewodników prezentowych nie musi się zmagać: kupujący często nie tylko wybiera produkt, ręczy także za wartość (ograniczenie odpadów plastikowych, bardziej zrównoważone codzienne zwyczaje) wobec kogoś innego, jako prezent. To podnosi stawkę poprawnego ramowania, bo prezent, który czyta się jak wykład o zrównoważonym rozwoju, trafia bardzo inaczej niż ten, który czyta się jak przemyślany, praktyczny prezent, który przypadkiem jest lepszy dla planety. Tekst mocno stawia na tę drugą interpretację.

Wysyłka "Halloween Survival Guide for Teeth" przywołana poniżej jest dobrym przykładem tego samego instynktu zastosowanego gdzie indziej w kalendarzu: zamiast generycznego halloweenowego e-maila o cukierkach i zębach, jest oprawiona wokół konkretnego sezonowego niepokoju (przeciążenie cukrem) z konkretnym, natychmiastowym rozwiązaniem, co jest głównym powodem, dla którego stała się jedną z najlepszych indywidualnych wysyłek konta.

E-mail